微信功能
微信小店官方发布并正式生效了《微信小店带货账号体系管理规则》，该规则自2025年2月7日起施行。
同之前视频号小店的要求相比，微信小店带货账号体系有了较大的改变。
一是微信小店关联打通了视频号、公众号、服务号、企微账号多个渠道，丰富带货渠道，扩展了小店的营销场景；
二是视频号带货身份精简，从原来的三种变为了“店铺自营”和“达人带货”两种，用户可根据自身货源、所需功能、拥有资质来选择合适的带货方式身份。
一、微信小店关联账号
商家可在【微信小店后台 - 店铺管理 - 关联账号】中，向视频号账号、公众号账号（服务号和订阅号）发起关联邀请。对方超级管理员同意后，关联生效。
主体为个体工商户的微信小店店铺，关联账号数量为视频号、公众号、服务号和企微账号各一个；
主体为企业的微信小店店铺，初始默认关联账号数量为视频号、公众号、服务号和企微账号各5个。当微信小店店铺满足如下条件时，可关联账号数量支持提升，最多可以提升至100个（视频号、公众号、服务号和企微账号各100个）。
同时需要注意的是：一个视频号账号只能关联一个微信小店或视频号小店（共一个），一个公众号账号和服务号账号只能关联一个微信小店，一个企微账号只能关联一个微信小店。
从微信小店及其关联账号中，需要商家注意的是：
1、微信小店的带货能力增强
之前视频号小店带货能力仅限于视频号内，但是视频号小店升级为微信小店后，就可以与公众号、视频号、服务号等多个渠道联动起来，扩大带货范围。
这也就要求商家在未来更好做好选品排品、内容运营、营销带货等方面，从而提高带货销售，获得更多收益。
2、关联账号数量差异拉大
主体为个体工商户和企业的微信小店店铺，关联账号的数量有了较大区分。
尤其是个体工商户，在绑定账号数量受限的情况下，更加需要注重带货运营质量，才能吸引到更多更精准的用户，提升转化。
3、微信小店账号关联解除
微信小店端：随时单方面解绑，无需对方确认；
视频号账号端：绑定后7天内，可无理由秒解绑；7天后解绑，需商家10天内确认，超时自动解除。
4、微信小店及关联账号展示
微信小店商家可在所有关联账号中选择一个账号作为店铺的对外展示账号；
其所有关联账号主页都会强制展示微信小店橱窗入口。
二、视频号账号带货方式身份
升级后的视频号账号带货方式仅有两种身份：分为“店铺自营”、“达人带货”，用户可根据自身货源、所需功能、拥有资质来选择合适的带货方式身份。
新开通视频号橱窗的用户，首次必须二选一！并且每年仅有2次切换机会！
店铺自营：需接受微信小店的邀请，并围绕该店铺进行经营；
达人带货：通过视频号橱窗、短视频、直播等方式推广商品，以获得佣金。
1、店铺自营
选择【店铺自营】方式需满足以下两个条件：
（1）需要接受微信小店的关联邀请并同意成为其关联账号。
（2）账号的经营活动需围绕关联的微信小店进行，包括通过视频号橱窗展示关联微信小店销售的商品信息、通过直播和短视频分享关联微信小店销售的商品的信息等。
2、达人带货
选择【达人带货】方式需满足以下两个条件：
（1）是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户。
（2）账号的经营活动大部分是为其他微信小店用户提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。
3、带货方式对比
微信生态正从野蛮生长转向精耕细作，平台将持续完善规则政策，激励持续提升运营及服务质量，在这种情况下，商家也更需要抓住这波规则红利，获得更多流量转化。