朋友圈运营
构建社群可以有三种路径，围绕个人IP，核心产品或者是社群服务进行搭建。先明确好社群的核心要素，才能更好地进行接下来的社群营销。
一、围绕个人IP
社群的构建如果是以人为核心的，那么最好的办法就是打造个人IP。
个人IP不是营销号，也不是推销者，而是在社群运营的基础上，通过个人的专业能力或者自身魅力与社群成员之间建立起信任关系，并且成为社群及成员之间的意见领袖。
二、围绕核心产品
社群除了是一种生活方式外，也是一种商业模式。
例如小米社群就是集合了一群喜欢小米产品的成员，这种类型的社群必然是建立在产品的基础之上，通过输出产品的相关内容，例如品牌理念、产品介绍、功能升级、意见收集等，并在此基础上完成社群的拉新、留存和转化。
三、围绕社群服务
当然，还有一些社群是围绕服务来构建的，通过提供工作学习生活中的便捷服务，从而吸引有类似需求的成员不断加入。例如我们常见的查找优惠券的社群、提供学习帮助服务的社群等等。
无论是以上哪种类型的社群，社群营销上在操作步骤上还是可以有共通之处的，我们可以通过以下五个步骤来进行。
第一步，找同好。
搭建社群一般都有哪些动机呢？
建群的动机可能不同，但是在扩大群成员的时候，都是需要迎合这个群动机，如此同一社群内的成员就有了相同的需求或者目的。
这就是社群营销的基础，寻找有需求的潜在用户，即社群成员为同好。
第二步，定结构。
搭建合理的社群架构是非常重要的。社群中一般存在以下不同类型的角色：
而这些角色要么是形成以组织者/意见者为中心的环形社交结构，要么是形成以组织者/意见者为顶层，围观者为底层，其他位于中层的金字塔型结构。
第三步，产内容。
社群保持活跃的重要因素之一就是多种形式有价值的内容输出。
内容为王的时代里，没有内容，社群就失去了生命力。所以运营者在社群搭建之初，就需要明确群成员有哪些方面的内容需求，并且形成系统的框架，之后围绕社群的核心价值点，逐步填充并输出内容，从而让社群成员感受到可以从社群中获得价值。
第四步，重运营。
重视运营才能有秩序有步骤地开展社群活动，从日常的运营中来培养社群成员的饿仪式感、参与感、组织感和归属感。
仪式感：通过制定严格的进群仪式以及合理的社群规则，按照流程有序进行；
参与感：社群内可以通过设置打卡签到、话题讨论、邀请好友等活动激发社群成员的参与感；
组织感：社群不能是运营者一个人的独角戏，而是要尽可能发掘社群中的活跃分子，自愿为社群出力，积极在社群中发言，让更多的成员有组织感；
归属感：社群作为人与人之间连接器，为大家提供了线上沟通交流的平台，在此大家的距离被拉近，从而创造出社群的归属感。
第五步，标准化。
社群从拉新裂变、活跃留存，再到转化变现，是可以形成标准化的操作手册的。
比如说在做完一个试点群之后，通过总结整个社群运营中的操作步骤、优点缺点、经验教训，在经过分析和改进，形成可复制的社群营销操作手册，进而完成社群复制和裂变。