引流策划
近几年，随着影视、综艺的商业价值不断走高，广告主们之间的竞争也日益激烈。广告主们如何选择广告类型，如何通过影视、综艺中的广告争夺到用户有限的注意力，成为了各个企业选择赞助广告时必须要思考的问题。
赞助式广告，是广告投放传播方式的一种，它不仅仅是一种网络广告的形式，还可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。常见的“本节目由XXX冠名播出”就属于这类。
面对广告商众多的品牌植入需求，制作方是怎样将广告进行分类的呢？又是采取什么样的植入形式来与影视和综艺中的场景、台词、情节相结合的呢？
一、广告投放类型
冠名合作：独家冠名/首席冠名/网络冠名/冠名
赞助合作：联合赞助/特约赞助/行业赞助
合作伙伴：官方授权合作伙伴/首席合作伙伴/合作伙伴
合作平台：战略合作平台/官方独家授权平台
指定合作：行业指定/指定产品
以大家熟悉的《创造101》为例，广告投放品牌和投放类型整理如下：
二、广告植入形式
（1）产品广告
产品展示：产品摆放展示
产品使用：影视或综艺中明星使用相关产品
产品特写：舞台或场景下的logo露出
道具植入：玩偶、人偶及相关道具的展示等
《乘风破浪的姐姐2》（图源芒果TV）
（2）后期字幕/口播广告
压屏条：品牌logo/产品+品牌名称+品牌宣传语等
角标广告
后期文案
口播广告
《奇葩说》口播广告（图源爱奇艺）
（3）中插广告
创意中插：小剧场、剧情植入、漫画创意中插
片头片尾
贴片广告
滚屏广告
《热血街舞团》广告中插（图源爱奇艺）
三、品牌投放考虑因素
为了能够将广告的效益发挥到最大化，品牌方在选择赞助广告投放时需要考虑以下因素。
（1）节目价值
如今，用户的注意力被互联网上的综艺、影视、网剧等吸引着，为了能尽可能多的触达到潜在用户，品牌方逐渐开始倾向于选择商业价值高的节目投放广告。节目的热度越高，那么它覆盖的人群就越多，通过节目投放广告能触达的潜在用户就可能越多，就能获得更多的注意力，同时，这也是一个提升品牌形象的好机会。所以，节目价值的高低是品牌方在选择赞助广告投放时首先考虑的因素。
（2）节目与品牌的关联性
节目与品牌关联性的强弱很大程度上影响着赞助的效果。
目前除了不同类型的影视剧外，综艺的类型也是多种多样，谈话/脱口秀类、资讯播报类、综合游戏类、歌唱选秀类、生活体验类、美食类等等。
赞助品牌从手机汽车家电、到快消生活、再到互联网应用等等，节目与品牌的关联性越高，在便于植入、且能留下深刻印象的同时，一定程度上也能降低用户对于广告的反感。
（3）品牌影响力的提升
通过节目与品牌的联合及宣传，需要考量品牌未来影响力的提升情况。
影响力提升判断主要从用户的认知度、喜爱度和推荐度三个方面进行判断。这些维度的提升离不开投放类型、植入形式甚至是后期制作的努力。
综上，对于品牌方来说，只有全面考虑到品牌、用户、平台三方不同的特性，选择合适的广告投放类型和广告植入形式，真正意义上提升品牌的影响力，让品牌的赞助广告效益真正“投有所值”！