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如何通过标题做好内容营销?

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在当下这个注意力稀缺的时代,营销即是内容,内容即是营销。

而标题通常是内容营销的关键,无论是一篇文章,一条视频,甚至是一张海报,用户一眼看到的就是标题。如何才能迅速抓住用户的注意力,做到内容方面的有效触达,就需要采用一些方法和技巧来打动用户,从而与用户产生粘性。


一、确定关键词


基于用户的搜索习惯,经常会选择某个关键系去搜索相关内容,常做“搜索引擎优化”的运营人肯定知道,一个明确的关键词可以帮你更好找到目标用户。所以对于一个标题来说,首先要做的,就是抓住关键词。关键词就是一个标题的核心。

关于提取关键字:

•  文章的主题是什么?

•  文章中多次提到的词语是什么?

•  用户可能会在搜索引擎中搜索哪些关键词来找到你的作品?

•  搜索与你相似的软文,看看他们标题中使用了哪些关键字。


二、一句话概述


其次,标题作为内容上的总结,对于字数通常都会有一定的限制。因此需要我们在提取关键词的基础上,进行有效的扩展。

无论是一篇自媒体文章,还是微博、短视频,都需要对自己的内容整理出单句摘要,这样不仅可以明确文案的重点,也能让用户有清晰的了解,还不至于跑题。

PS:一句话概述中最好包含有提取的关键字或者关键词


三、把握用户心理


能吸引用户的内容标题,一定是充分抓住了用户的心理,找到一个情感支点,再去引发共鸣,就比较容易让内容火起来。

你可以激发读者的好奇心,或利用幽默感,或制造悬念、吊胃口、让他们猜谜,也可以先提出一个问题的说法,或者承诺提供奖赏、新信息、有用信息、有价值的内容。


四、撰写多个标题


运营过头条号的朋友应该知道,头条号在发布文章时可以设置为多标题,这样不同的标题会推荐给不同的用户,尽量扩大用户的范围,若其中一个标题的点击率越高,那么之后被分配的推荐流量也就越多。

所以我们在撰写文章标题时,最好也是准备多个标题,并根据发布文章平台的特点选择不同的标题。


下面以写爆款文章的标题为例,通常有趣的标题有以下七种类型:

(1)设置悬念型

设置悬念吸引用户的好奇心

如:《我是如何写出阅读10万+的爆款文章标题的?》

(2)新鲜事物型

创造新鲜事物,以“新”吸引人

如:《最新爆款文章标题汇总》

(3)以“情”动人型

以“情”动人达到共鸣

如:《我相信你!一定可以写出爆款文章标题》

(4)利益吸引型

抛出利益吸引用户

如:《读了这篇文章,文章阅读过十万不是梦》

(5)讲故事型

如:《那些年,我为了写出爆款文章走过的弯路》

(6)面对面交流型

假想与用户面对面交流

如:《还有谁想要爆款文章标题资料?》

(7)蹭热点型

蹭最新的热点来营销

如:《你也想像XX一样文章阅读过十万吗?》


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