所谓“得粉丝者得天下”,形容的就是当下IP圈的现状。
不仅各行各业头部企业的IP竞争愈演愈烈,就连个人IP之间的竞争,各个细分渠道的激烈程度也是不容小觑。能够在众多个人IP中脱颖而出,一定是经历了长期的内容输出,形成了独特的个人风格,才能够吸引到众多粉丝为之打call!
那么,一个优质的个人IP究竟有什么特点和魅力呢?我们经过对上百个优质个人IP号的调查和整理,总结了以下特点。
一、高频互动性
优质的个人IP号一般都有着不小的粉丝基数。想要与粉丝之间形成较高的粘性,就需要与粉丝之间保持高频的互动。目前各个平台上的点赞、评论、留言、私信等功能,都可以与粉丝形成良好的互动。优秀的个人IP运营者就会采用一些小技巧,跟粉丝建立良好的关系,比如说B站up主常说的“一键三连”,或是“评论区留言抽奖”等等。
二、高度认同感
在打造个人IP的过程中,与粉丝保持互动的根本原因,还是为了与用户产生连接。这种连接的无形的,是靠IP自身产生的世界观、人生观、价值观,或者是其他的情感或者文化方面产生的连接,让用户产生强烈的共鸣,进而对IP本身充满信服力。这就是我们所说的“认同感”。
优质的个人IP,随着粉丝群体人数的增多,从单个人的自我认同,逐渐发展为很多人的群体认同,认同感提升的同时,粉丝对于IP的美誉度也会增加,这样个人IP的口碑逐渐建立。
三、正能量输出
互联网上信息来源多,内容也多,正面负面的信息混杂在一起,很难完全区分开。
当下的人们生活忙碌,工作辛苦,更加需要一些正能量来给自己打气。所以一个优质的个人IP在建立之初,就将内容定位在输出正能量上。所以优秀的个人IP,大都是以输出正能量为主,正能量的内容不仅能给用户带来力量,还能帮助用户减压。
四、原创度
原创永远是加分项。
通过原创内容的输出,我们发现优质的个人IP会有更低的认识成本,更好的信用指数,更高的溢价输出,更多的话语权。
五、个性化输出
比起“千篇一律”,我们当然更喜欢“独树一帜”。
互联网通信交流便利的同时,也带来了很多信息和内容的同质化,尤其是在打造个人IP的时候。个性化的IP更容易加分,也更容易被用户记住。比如李佳琪“口红一哥”的称号,口红是女性常用的美妆物品,但是以男性视角来推荐口红,是不是对这个IP的印象就更深刻呢?
六、全方位运营
互联网运营关乎方方面面:定位、内容、形式、平台……
一个好的ip不会只在一个平台上进行发展,也不可能只输出一种形式一种风格的内容,在任何平台上都可以制作属于自己的不同形式的作品,打造属于自己的流量矩阵,才能开发出最大的价值。
七、优质转化率
我们为什么要做一个个人IP号?
打造人设,输出内容,保持更新只是途径,最终我们想要的还是通过IP号获得流量,帮助我们和用户更好的沟通,辅助转化变现。
所以一个优质的个人IP号,很重要的一点就是转化率较高。转化率越高,IP的价值才越高,粉丝社群的生命力才更强。