社群基础认知
标题改了好几版，推送时间调了又调，打开率还是肉眼可见地往下掉？难难难…
各位运营小伙伴们，你们是不是也被公众号阅读量 “创” 到了？
以前随手发篇文章轻松破千/万，现在眼睁睁看着数字卡在几百或者几千不动？
别慌！这篇文章就来分析一下公众号的流量机制，以及流量下滑的原因，赶紧一起来看一下吧。
一、公众号流量机制
公众号流量来源主要由四个部分组成，分别是自然流量、转发流量、搜索流量、推荐流量。
从公众号流量类型来看，主要表现在两个方面，系统推荐流量和用户搜索流量。
（1）系统推荐流量
● 首关账号推荐：如果你的账号在某个赛道中比较垂直，那么当有新人关注时，系统会根据所关注的账号类型推荐中，优先推荐你的账号。
● 小绿书跟随创作：公众号开发了一款新的功能“小绿书”，跟小红书以图片为主，文字为辅的展示形式有异曲同工之妙，当你在微信随意点开一篇图文消息，可以跟随创作，相当于变相引流推荐。
● 推流入口：服务号折叠后，点击进入服务号信息流页面，会有看一看推荐部分，除此之外，订阅号的文章底部有文章页推荐，当用户分享该篇推文后，系统会为用户推荐相似领域的内容。
（2）用户搜索流量
用户搜索流量主要为微信中的问一问和搜一搜、看一看，类似百度和知乎的功能，用户可通过输入关键词查看对应的内容，从而增加该推文的流量。
二、公众号流量下跌原因
（1）推送机制改变
从“强订阅”转向“强推荐”，以前公众号只推给关注的用户，粉丝越多阅读量越高，现在算法把内容推给可能感兴趣的人，让流量更加分散。
（2）服务号折叠
自去年起，微信公众号官方调整了服务号的展示形式，新增了服务号折叠功能。这一调整使得服务号原本每月仅4次的曝光机会，变得更加稀缺。
（3）内容同质化严重
对于那些不垂直、低质量、搬运、洗稿、通篇AI内容的文章难以获得系统推荐，会降低账号的权重，曝光的机会减少。原创优质内容拥有更多的曝光量。
（4）更新频率不规定
发文时间不固定，没有保持规律的更新频率，这样会被算法判定为不活跃账号。
（5）文章内容违规
发布内容包含敏感信息、虚假信息、色情低俗、谣言等违规内容，或者涉及医疗、财经等需要专业资质的领域却无相关资质，平台会对账号进行限流以及封禁。
（6）互动数据权重增加
微信官方会根据推文完读率、在看数、点赞率等指标，评估公众号活跃度，然后根据活跃度高低，给公众号分配不同的权重。
（7）忽略数据分析
公众号流量由服务号消息、搜一搜、转发流量、聊天会话等多种类型构成。由于每个公众号的性质不同，且当前流量愈发分散，账号获取流量的方式也存在显著差异 —— 有的公众号主要依赖公众号消息，有的则以搜一搜流量为主。在此情况下，只顾闷头发文、仅靠增加推文数量来提升曝光的做法，已经不再可行。
在这个“内容为王、连接为桥”的时代，单纯依靠旧模式已不足以支撑稳定增长。唯有理解规则、拥抱变化、坚持创造真实价值，才能穿越流量的迷雾，找到真正属于自己的那片天地。
我们下篇文章会继续分析公众号流量下跌的解决方法，欢迎持续关注。