社群运营管理

微博社群种类有哪些?

对于运营小白来说,最开始接触到的运营平台大都是“两微一抖”,也就是我们经常在用的微博、微信和抖音。微信是常用的私域流量沉淀池,抖音是常用的公域流量引流池,而微博作为一个开放性、包容性更强的社交平台,除了具有强大的传播效应外,同样也是很棒的社群载体。


“随时随地分享新鲜事”——基于这样slogan的品牌定位,我们清楚的了解到,微博公开性、互动性的社交方式,同时又保留一定的私密性。随着微视频、直播的兴起,微博用户年轻人的占比增高,泛娱乐领域的突出表现,使得微博的社交领导力越来越强,有明显圈层的社群分化也在逐渐形成。


通常我们说社群是由具有相同兴趣的人组成的群体。对于微博而言,社会成员的聚集往往是源自于同一个话题,虽然他们可能并不一定在某一个特定的群中,但是他们会因为这个话题形成一个特定的群体。所以在此我们将社群的定义扩大化,根据微博社交玩法形式的多样性,微博的社群形式已经不仅仅只是微博群,微博社群阵地已经扩大到微博超话和微博话题中。


(1)微博群

微博的粉丝群是微博内最为常见的社群形式。微博的粉丝群隶属于某个博主,是博主和粉丝沟通交流的渠道。所以粉丝群常常基于的是共同的关注对象或者共同的兴趣或者话题。用户们通过主动搜索添加或者被动邀请进入微博的某个群聊中,这个群聊就有着与微信群类似的功能和作用,同时群内的用户也可以互相关注,发起私聊。


企业基于这样的群模式,也可以申请微博账号并申请粉丝群,通过对群内粉丝的沉淀转化,转化为属于企业自己的流量。


(2)微博超话

微博超话是微博超级话题的简称,是新浪微博推出的一项有别于普通话题的功能,是将拥有共同兴趣爱好的人集合在一起形成的圈子。微博的超话就是为了流量服务的,所以微博超话更像是一个个小型的流量池,这里聚集着有着共同兴趣爱好的人。


通常普通用户只有关注超话并在超话内发布帖子,帖子内容才会显示在超话里。而高级用户则可以通过申请超话主持人来管理自己感兴趣的超话。此时的超话主持人就相当于一个群的群主,超话关注者就相当于群成员。但是与群所具有的私密性不同的是,超话里的内容都是公开的。


(3)微博话题

在当下这个信息爆炸的时代,每天都会产生各种各样的话题,其中被关注最多的话题榜单就是微博热搜榜。


微博的话题榜单有很多,除了我们最常浏览的热搜榜单,还有文娱榜、要闻榜、同城榜等。微博的话题通常展示的形式是“#微博话题#”,通过发布带话题的内容,或者点击话题进入观看,都会让话题产生曝光量。当某个话题的用户关注度和谈论量上升到某程度的时候,就会显示在榜单上,从而吸引更多的用户来围观或者讨论。这部分用户就会因为该话题而自动形成一个社群。


很多商家就在这样的话题讨论中看到了微博话题的营销价值,逐渐把它作为增加曝光量、提高粉丝数以及营销引流的重要渠道。

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