社群运营思路

个人IP有什么价值?

现如今已经成了一个“万物皆可社群”的时代。

知识付费群、直播带货群、明星粉丝群……随着社群的价值越来越受到重视,个人IP的价值也水涨船高。社群的价值输出离不开个人IP的打造,个人IP借助社群才能更好的发挥作用。


目前,几乎所有讲私域运营的课程,都会提到个人IP的打造,它对于社群的内容输出、拉新裂变、转化变现都有着很好的辅助作用。但是,有人觉得做个人IP很容易,有人却觉得很难,那么个人IP到底是什么?有什么价值呢?这篇文章我们就一起重点探讨下。


什么是个人IP?


IP是Intellectual Property,指的是创作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等。自媒体时代个人IP可以理解为一种个人品牌,或者说是一种人设,通过给自己增加个人信息或者多个标签,持续的高质量的内容输出来获得粉丝的信任感。


比如:提到“口红一哥”,就会想到李佳琪;提到“阿里巴巴”,就会想到“马云”;提到“苹果”,就会想到乔布斯……这就是个人IP!个体不仅仅是个体,而是转化为一个标签,一种符号,甚至是一个品牌。


个人IP有什么价值?


自媒体时代,个人IP越来越多的同时,圈层文化的出现让大家更加认识到个人IP的重要性。而想要做社群的个人IP,就要先知道个人IP能给社群带来什么样的价值。


(1)流量价值

大家都知道,“流量是一切生意的来源”,互联网时代就是流量经济。

IP最大的价值是自带流量。利用现有的互联网基础设施,个人IP依托于庞大的粉丝社群,有计划的输出内容、定向营销,通过长时间的积累和运营,逐渐将粉丝流量转化为价值。


(2)有效连接器

之前我们运营的思路是用产品作为企业和用户之间的连接器,通过对产品的包装、宣传、使用等,培养用户对于产品的信任感。但随着互联网社群经济的发展,我们发现通过建立个人IP,也就是个人品牌,也可以建立起与用户之间的连接,而且这样的连接还更有温度,更加立体。


(3)影响力变现

IP本质上就是通过输出内容,吸引感兴趣的粉丝。为了扩大其传播力,就需要有源源不断的粉丝,所以需要不断进行拉新;为了扩大其影响力,就需要持续输出有信服力的内容,所以需要不断讨好用户。


而粉丝会因为传播的内容有共鸣感,而对个人IP产生信任感。于是对于之后个人IP与品牌之间的合作、联合或者带货行为,有一定程度上的感性倾斜,甚至产生消费行为。这一系列的变化,就实现的个人IP的影响力变现。


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