社群运营思路

如何通过短视频打造教育类个人IP?

想要知道短视频的火爆程度和未来前景如何?

有一个很好的办法就是,聚焦于头部企业,看“大佬”们如何选择。

前一段时间,我们发现像格力这样的老牌子都已经开始通过打造短视频IP来带货了。

由此可见,打造个人IP渠道的选项中,短视频赛道也是必选项。


被格力电器董事长董明珠在节目上公开“钦点”为「格力的第二个董明珠」的孟羽童小姐姐,就于11月 22 日在抖音上线了“明珠羽童精选”这个账号。目前已发布29个短视频作品,收获18.7万粉丝,获得20.9万个赞。

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制造业巨头都已经开始着手布局短视频领域,通过个人IP打造属于自己企业的“李佳琦”,对于目前正面临改革的教育业,短视频也已经成为主流的传播形式之一。这篇文章我们就一起探讨短视频打造教育类个人IP的基础性工作。


一、短视频IP打造工作内容


在开始运营一个短视频账号之前,我们首先要做好准备工作,打造一个短视频IP有哪些工作内容呢?

一般来说,短视频IP的打造包含内容编辑、出镜主播、拍摄剪辑和账号运营四部分内容。这四部分是最最基础性的工作。

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关于这些工作内容:

  • 单人作战就需要兼顾所有的工作内容。编辑+主播+剪辑+运营,任务多但是人工成本相对较低。预算成本不高的情况下,拍摄方面一部手机基本就能完成,后期的剪辑也可以通过下载剪辑app来进行操作;

  • 团队合作就是各司其职,共同协作。效率高,质量好,专业的人做专业的事,运营效果有保证。


二、教育类短视频IP账号搭建


和朋友圈IP打造类似,账号在建立之初,确定好自身定位后(参考《IP即流量:教育类个人IP如何定位?》),就需要将自己的定位首先体现在账号信息上。例如:名称、头像、背景、简介等等。

如果已经做了微信个人IP,或者是其他如公众号、微博等平台的账号,就可以直接沿用之前的账号信息,不仅可以共享信息素材,在多个平台上形成呼应,还能承接其他平台的用户资源。

当然,如果是新手小白,第一次做个人短视频IP,还是先需要将账号的信息部分打造好,方便之后的账号运营和内容输出。

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三、教育类短视频IP视频输出


一条教育类短视频,封面决定了你是否能吸引用户,内容就决定了你是否能留住用户。

而好的短视频个人IP,从定位之初就在一点点占领用户的心理,从封面到内容都在向用户传递你的形象和特色。当用户逐渐熟悉你的IP人设后,就会在成千上万的短视频中记住你,同时认可你传递的内容和价值。

所以,封面和内容,缺一不可。


(一)封面

账号的对外封面展示情况就类似于一个人的外在,能够决定他人对你的第一印象,看能否具有吸引力,是选择点开视频了解更多,还是毫不犹豫直接划走。

通过对现在流量较高的教育短视频进行总结,在短视频的封面设置上,可以有如下选择:


(1)纯文字or真人封面

纯文字的方面一般适用于无真人出镜或者知识类传播的教育短视频。

事实上,教育类短视频IP更倾向于真人封面,个人形象的独特性是IP独特性的一部分,在保证真实的情况下,还能保证IP的稳定性和延续性,粉丝也不容易流失。

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(2)单人封面or多人封面

封面人物的数量取决于打造的是单人IP还是多人组合IP,就目前而言,知识类和产品类的短视频,单人IP即可满足;而对于走剧情或者故事类的教育IP打造,才会选择打造多人IP,但是人数一般不会太多,常常以两人为宜

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(3)统一样式or随机样式

页面样式的统一性可以增加页面的整齐度和美观度,同时作为记忆点不断加深用户的印象,但是也失去了更多选择的可能性,甚至产生审美疲劳

随机样式让不同内容的视频,在封面上有了更多的选择,但是从个人主页上,给人的整体观感可能不够整齐

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还有,是选择自拍封面,还是他拍封面;是选择封面冷色调,还是封面暖色调;封面标题是感性夸张,还是理性克制……这些内容虽然不能一下子全部确定,但却是在短视频准备初期根据自身情况,用户喜好,团队能力,互联网趋势等反复去打磨和修正的部分。


(二)内容

如果说短视频IP的账号搭建是外在的话,那么内容输出就决定着教育类短视频IP的内在。

教育类短视频IP的三大形式:

  • 故事类IP

  • 产品类IP

  • 知识类IP

我们通过以下举例来说明。


(1)故事类IP

打造情景剧,通过故事情节来吸引关注

例:【英语不解之谜】

fish到底可数还是不可数?

  • 情景剧式夸张展示学生对此的疑惑(问题)

  • 现实中举例说明情况(解答)

  • 黑板板书给出解答(总结) 

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(2)产品类IP

围绕产品特性,将个人情感融入IP

例:【绘本推荐】

  • 作为老师和宝妈,真人出镜推荐书籍(专业+情感打动用户)

  • 介绍绘本来源和绘本内容(绘本介绍)

  • 适合什么年龄的孩子阅读(推荐人群)

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(3)知识类IP

课堂讲授或者答疑解惑,具体问题,具体分析,具体帮助

例:【教资面试30天备考】

每天打卡:问题+解答+总结

  • 某一人际关系类题目(问题)

  • 表明态度+解决问题+惩前毖后(解答)

  • 此类题型的通用思路(总结)

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(图源均来自于公开网络)


以上这些部分的确定,也只是完成了教育类短视频IP搭建的框架。具体的内容像拍摄脚本,拍摄内容,推广方式,数据分析,甚至包括像台词、市场、运镜、道具等等细节,都是需要一一推敲,不断优化的。当然,这些都是建立在账号搭建完成的基础上,个人IP的建立也不是短时间就能建立的,总之,慢慢来,比较快。


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2022-01-08 11:31 更新
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