引流思路
想要知道短视频的火爆程度和未来前景如何？
有一个很好的办法就是，聚焦于头部企业，看“大佬”们如何选择。
前一段时间，我们发现像格力这样的老牌子都已经开始通过打造短视频IP来带货了。
由此可见，打造个人IP渠道的选项中，短视频赛道也是必选项。
被格力电器董事长董明珠在节目上公开“钦点”为「格力的第二个董明珠」的孟羽童小姐姐，就于11月 22 日在抖音上线了“明珠羽童精选”这个账号。目前已发布29个短视频作品，收获18.7万粉丝，获得20.9万个赞。
制造业巨头都已经开始着手布局短视频领域，通过个人IP打造属于自己企业的“李佳琦”，对于目前正面临改革的教育业，短视频也已经成为主流的传播形式之一。这篇文章我们就一起探讨短视频打造教育类个人IP的基础性工作。
一、短视频IP打造工作内容
在开始运营一个短视频账号之前，我们首先要做好准备工作，打造一个短视频IP有哪些工作内容呢？
一般来说，短视频IP的打造包含内容编辑、出镜主播、拍摄剪辑和账号运营四部分内容。这四部分是最最基础性的工作。
关于这些工作内容：
单人作战就需要兼顾所有的工作内容。编辑+主播+剪辑+运营，任务多但是人工成本相对较低。预算成本不高的情况下，拍摄方面一部手机基本就能完成，后期的剪辑也可以通过下载剪辑app来进行操作；
团队合作就是各司其职，共同协作。效率高，质量好，专业的人做专业的事，运营效果有保证。
二、教育类短视频IP账号搭建
和朋友圈IP打造类似，账号在建立之初，确定好自身定位后（参考《IP即流量：教育类个人IP如何定位？》），就需要将自己的定位首先体现在账号信息上。例如：名称、头像、背景、简介等等。
如果已经做了微信个人IP，或者是其他如公众号、微博等平台的账号，就可以直接沿用之前的账号信息，不仅可以共享信息素材，在多个平台上形成呼应，还能承接其他平台的用户资源。
当然，如果是新手小白，第一次做个人短视频IP，还是先需要将账号的信息部分打造好，方便之后的账号运营和内容输出。
账号：账号申请，如抖音、快手、视频号等平台账号。
名称/头像：参考《如何通过朋友圈运营实现教育类个人IP打造？》
简介：介绍个人信息，并关联其他账号信息（留勾子），或关联店铺商品，或关联粉丝群等。
三、教育类短视频IP视频输出
一条教育类短视频，封面决定了你是否能吸引用户，内容就决定了你是否能留住用户。
而好的短视频个人IP，从定位之初就在一点点占领用户的心理，从封面到内容都在向用户传递你的形象和特色。当用户逐渐熟悉你的IP人设后，就会在成千上万的短视频中记住你，同时认可你传递的内容和价值。
所以，封面和内容，缺一不可。
（一）封面
账号的对外封面展示情况就类似于一个人的外在，能够决定他人对你的第一印象，看能否具有吸引力，是选择点开视频了解更多，还是毫不犹豫直接划走。
通过对现在流量较高的教育短视频进行总结，在短视频的封面设置上，可以有如下选择：
（1）纯文字or真人封面
纯文字的方面一般适用于无真人出镜或者知识类传播的教育短视频。
事实上，教育类短视频IP更倾向于真人封面，个人形象的独特性是IP独特性的一部分，在保证真实的情况下，还能保证IP的稳定性和延续性，粉丝也不容易流失。
（2）单人封面or多人封面
封面人物的数量取决于打造的是单人IP还是多人组合IP，就目前而言，知识类和产品类的短视频，单人IP即可满足；而对于走剧情或者故事类的教育IP打造，才会选择打造多人IP，但是人数一般不会太多，常常以两人为宜。
（3）统一样式or随机样式
页面样式的统一性可以增加页面的整齐度和美观度，同时作为记忆点不断加深用户的印象，但是也失去了更多选择的可能性，甚至产生审美疲劳。
随机样式让不同内容的视频，在封面上有了更多的选择，但是从个人主页上，给人的整体观感可能不够整齐。
还有，是选择自拍封面，还是他拍封面；是选择封面冷色调，还是封面暖色调；封面标题是感性夸张，还是理性克制……这些内容虽然不能一下子全部确定，但却是在短视频准备初期根据自身情况，用户喜好，团队能力，互联网趋势等反复去打磨和修正的部分。
（二）内容
如果说短视频IP的账号搭建是外在的话，那么内容输出就决定着教育类短视频IP的内在。
教育类短视频IP的三大形式：
故事类IP
产品类IP
知识类IP
我们通过以下举例来说明。
（1）故事类IP
打造情景剧，通过故事情节来吸引关注
例：【英语不解之谜】
fish到底可数还是不可数？
情景剧式夸张展示学生对此的疑惑（问题）
现实中举例说明情况（解答）
黑板板书给出解答（总结）
（2）产品类IP
围绕产品特性，将个人情感融入IP
例：【绘本推荐】
作为老师和宝妈，真人出镜推荐书籍（专业+情感打动用户）
介绍绘本来源和绘本内容（绘本介绍）
适合什么年龄的孩子阅读（推荐人群）
（3）知识类IP
课堂讲授或者答疑解惑，具体问题，具体分析，具体帮助
例：【教资面试30天备考】
每天打卡：问题+解答+总结
某一人际关系类题目（问题）
表明态度+解决问题+惩前毖后（解答）
此类题型的通用思路（总结）
（图源均来自于公开网络）
以上这些部分的确定，也只是完成了教育类短视频IP搭建的框架。具体的内容像拍摄脚本，拍摄内容，推广方式，数据分析，甚至包括像台词、市场、运镜、道具等等细节，都是需要一一推敲，不断优化的。当然，这些都是建立在账号搭建完成的基础上，个人IP的建立也不是短时间就能建立的，总之，慢慢来，比较快。